大約三十年前，"街頭服飾" 一詞指的是滑板、沖浪和說唱音樂的一小部分愛好者。如今，街頭服飾已成爲一種風靡全球的潮流，與奢侈品牌共享時裝秀，並通過 T 恤、連帽衫和運動鞋講述當代的故事。這一切的功勞都歸功于一個名字：肖恩·斯圖西 (Shawn Stussy)。

Stussy 成立初期

一切始于 80 年代初期，當時肖恩在加利福尼亞州的拉古納海灘開始制作沖浪板。肖恩對海洋的熱愛一直將他引向海洋，也就是說，他希望完全放松地沈浸在海洋環境中。然而，當肖恩在自己制作的一塊沖浪板上隨意寫下自己的名字 "Stussy" 時，他的創作天賦才開始顯現。年輕的肖恩的主要靈感來自他的叔叔 Jan Stussy，他是一位著名的美國藝術家、教師和電影制片人。

在專門針對體育用品制造商的貿易展會 Action Sports Retailer 上，肖恩找到了他的黃金國。

▲ 年輕的Shawn Stussy手持他早期品牌的沖浪板之一

"事情是這樣的，在 1981 年和 1982 年的貿易展上。1980 年，我在制作沖浪板，我經常在上面塗鴉 'Stussy'，"Stussy 在 2013 年接受 Empire Ave 采訪時說。"我不知道，我從來沒有參加過貿易展。所以我說，‘讓我們印幾件 Hanes 黑色襯衫吧。’然後我用白色印了 Stussy，就像 Alva 做的那樣，你知道嗎？我在那裏呆了三天，賣了大約 24 塊沖浪板。但每個人都來找我說，‘好吧，我要一兩塊沖浪板，但襯衫多少錢？’我說，‘我不知道，那些不是賣的。’‘不，不，我想買 24 件。’所以我說，'好吧，8 美元'"

Stussy衣服的成功並非由某個腰纏萬貫的投資者預謀或誘導，而是源于對 Stussy 的真摯熱情，並因此成爲一代人乃至整個時代的象征。

1984年：Stüssy正式誕生

年輕的 Shawn 設計的 T 恤出乎意料地受歡迎，需求量越來越大。在 Shaw 的朋友 Frank Sinatra Jr 的幫助下，他給了他 5,000 美元成爲合夥人，1984 年，該品牌正式誕生，以銷售服裝爲主。當時，說唱音樂和朋克音樂的興起影響了 Stüssy 作爲全方位文化催化劑的 DNA。

然而，早在音樂出現之前，肖恩就將自己定位爲反奢侈者。事實上，早期成功的設計之一是 "Stüssy N.4 顔料染色T恤"，它重新演繹了香奈兒標志，並以相互交織的 S 字母爲標志。通過展示這種叛逆的風格，這個來自加州的品牌成爲了世界各國首都所有亞文化的偶像，從說唱和滑板到 DJ 和塗鴉。

"朋克打破了創意和審美障礙，讓我們知道任何人都可以擁有一支樂隊。說唱突破了社會界限，探索了混音和采樣的理念。這些新理念和新領域爲時尚和文化表達創造了一個新的現代平台，" Stussy台灣網站在談到自己的曆史時如是說。

1987 年，Stüssy的銷量遠銷日本、歐洲和澳大利亞，90 年代初銷售收入超過 1700 萬美元。真正的全球成功始終與 "營銷" 或 "市場戰略" 等術語相伴而生。事實上，說實話，創立品牌的想法在 Shawn Stussy 的腦海中幾乎遙不可及。他生命中唯一真正的目的很簡單：聆聽大海的聲音，沖浪，安靜地養家糊口，享受慢生活。

不是一個服裝品牌，而是一個社區：國際Stüssy部落

▲上圖是：國際 Stüssy Tribe 系列的曆史悠久的校隊夾克（于1991 年在東京的 "金牌派對" 上首次亮相）

對于 Shawn 來說，創立Stussy台灣官網最重要的是要建立一個沒有別有用心的親密朋友圈，一個可以出于純粹的友誼和熱情真誠地慶祝品牌的社區。國際 Stüssy部落就這樣成立了，當時由半不爲人知的人組成：藤原浩、James Jebbia、Dante Ross、Luca Benini、Jules Gayton、Alex Turnbull、Goldie、Mick Jones、Barnzley Armitage、James Lebon 等許多人。

1991 年，大家飛往東京參加首屆國際 Stüssy Tribe 派對，而選擇日本並非偶然。日本是 Shawn 最受影響的國家，因爲它走在新潮流的前沿，制造質量高，民衆也非常熱衷于發現新事物。

爲了凸顯每個人的個性，肖恩設計了帶有 鮮豔色彩和皮革袖子的刺繡校隊夾克。即使在今天，這些夾克也會定期重新推出，並很快售罄。Stussy官網台灣的每一個廣告宣傳活動都以他們每個人爲模特，並附上創始人親筆寫下的口號。

團隊的活力是 Stüssy（即品牌）的真正命脈，一種熟悉感和純粹的感情讓 Stüssy 成爲每個年輕人的參考點，他們可以輕松地在品牌中看到自己的影子。這裏有音樂、滑板和反傳統主義，而品牌的所有者是一位來自加利福尼亞的年輕沖浪者。

"Stüssy 一直致力于真實的人和真實的文化體驗"，Stüssy 全球總監 Fraser Avey 在接受采訪時表示。"從 Shawn 創建 IST 的早期到今天，圍繞品牌的國際社區是一個非常特別的方面，我們永遠不會失去它。"

然而，肖恩不再滿足于自己的工作。他的願景似乎正在減弱，而他的願景與辛納屈所倡導的相比，更多地與創造力有關，而不是利潤。因此，1996 年 1 月，肖恩·斯圖西辭去了該品牌的職務，並永遠離開了管理層。隨著品牌的發展和覆蓋世界不同地區，工作量也隨之增加，這占用了他最重要的事情：家庭的時間。

後 Stussy 時代

自 1996 年以來，Shawn Stussy 已（正式）不再是其品牌的一部分，而是將一切交給了合夥人 Sinatra。同年，Stüssy的銷售收入降至最低點，爲 2100 萬美元，而前一年爲 3500 萬美元。因此，團隊進行了改組，Frank Sinatra Jr. 掌舵：Nick Bower 成爲首席設計師，而 Paul Mittelman 于 1997 年被任命爲創意總監。自那時起，盡管 Stüssy 失去了引路人，但 Stüssy 仍在不斷發展，無論是在現代街頭服飾新路線的相關性方面，還是在收入方面，2015 年都達到了 5000 萬美元。

35 多年過去了，Shawn Stussy 的影響力依然深遠，並不可避免地爲街頭文化和奢華在街頭的 "下降" 做出了定義，但這並不是 Shawn 在職業生涯初期所追求的，正如他本人在 2018 年接受 Vogue 采訪時所說。

"與此同時，我們的小文化開始壯大，甚至更進一步。是的，它轉向了 Supreme 模式：James (Jebbia) 在 Supreme 做得非常好。然後，最近，與大型企業集團合並，采用企業模式——真正的奢侈時尚資産。所以我孵化的世界變成了別的樣子"。

結語

然而，肖恩的願景至今仍體現在 Stussy 的産品中。例如，他對音樂（嘻哈音樂或其他音樂）的熱愛體現在對 Bob Marley 或 Eric B. & Rakim 的致敬以及與著名 MTV 節目 "Yo，Raps!" 的合作中。與此同時，Stüssy 與 Dior、Comme des Garcons、Noma td、Nike、Our Legacy...等建立了多項成功合作夥伴關系。

從加利福尼亞的海灘開始，Stüssy 已經征服了整個地球。而且現在勢頭不減。